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重庆中烟重点打造的“天子”品牌 上半年销量已突破10万箱
2019年06月28日来源:烟草在线重庆消息

  2019年,重庆中烟新一届党组提出大力实施“追赶、集聚、数字化”三大战略。“追赶”战略指出,在2020年末,“天子”品牌产销规模在2018年的基础上“翻一番”;2023年末在2020年基础上“再翻一番”,跻身行业重点品牌一类烟销量前十强。

  截止目前,重庆中烟“天子”品牌香烟在2019年上半年销量已突破10万箱。结合历史数据,2016-2018年,“天子”品牌累计销售37.6箱,去年全年销售14.6万箱。“天子”,确实是一名优秀的追赶者。

  后发制人 天子新品全年销量将突破3万箱

  慢工出细活,久久方为功。2018年上半年,多家卷烟品牌相继推出新产品。重庆中烟天子品牌也有亟待上市的创新型产品,但他们不紧不慢,花费大量时间在重庆39个区县和四川7个地市,采用驻点派吸、消费拦截、座谈访问等方式,分别向消费者、卷烟零售户、烟草商业企业人员进行新品上市前的测评。万余份有效问卷,得到86.3%的高度认可。于是,直到2018年10月中旬,重庆中烟才正式推出天子新品——天子(中支)。

  进入2019年,天子新品实现较快发展,连续4个月订购率达到75%及以上,已经覆盖了全国25个省级单位,尤其重庆基地市场订购率基本保持在90%左右,保持了良好状态,成为天子品牌的一个亮点,并在2019年前五月突破一万箱销量,位列同价位段中支烟第1位。据悉,天子2018年推出的这款新品烟全年销量有望突破3万箱。

  晚一步进入市场的天子新品如何做到后发制人?重庆中烟认为,要想使产品实现快速发展,做到后发制人,关键在于要有过硬的产品质量。因为“今天的销量反映昨天的质量,今天的质量决定明天的销量”。

  接下来,重庆中烟还将持续推出新产品,进一步满足消费需求,逐步提高天子品牌认同感、市场影响力以及消费感染力。

  严控质量 确保天子品牌优秀的产品力

  确保优秀的产品力,是重庆中烟产品研发的首要前提。过去两年,在烟草行业“细、爆、短、中”各种细分产品迭出之时,“金天子”的强势崛起,在“首推”后连续两年位列200元整数价位销量榜首就是基于此。

  由于质量工作涉及到技术、制造、采购、营销、企管等多部门,涉及到卷烟厂制造多环节,是一项整体性工作。要采取措施切实改变目前相对分散、多头管理、合力不够等问题。新一届党组研究决定,由技术中心牵头负责抓质量管控工作。

  重庆中烟在今年开展主题为“质量提升——我们必须做到”的“质量提升专项行动”,进一步抓实抓严产品质量,确保质量管控效果提升。

  在烟叶原料保障方面,重庆中烟实行“核心原料精选精打”,紧盯质检和整选两个重点环节的紧密结合,加强打叶复烤工艺技术研究,根据设备和原料情况,优化工艺技术参数,开展打叶复烤特色工艺探索。

  重庆中烟还不断优化烟叶原料仓储养护制度和方法,建立健全原料档案,完善质量跟踪、预警机制,在持续强化原料保管的基础上,不断提升原料仓储养护管理水平,改善烟叶养护醇化条件,稳定和提高原料养护质量。

  除此之外,重庆中烟坚持对质量问题“零容忍”、“零放过”,全面加强质量监督考核和责任追究,健全质量通报及问责机制,严肃处理涉及产品的各类质量事故。

  上半年销量突破10万箱,是市场对追赶中的“天子”释放出的积极态度。如同新一届党组在2019年工作会提出的,重庆中烟将继续“奋起直追,奋力奔跑”,以质量为本,以创新求胜,做大做强天子系列产品。

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